افزایش هزینه‌های زندگی و تداوم تورم تنها سفره خانوارهای کم‌درآمد را کوچک‌تر نکرده، بلکه بخشی از خانوارهای شاغل و حتی گروه‌هایی از طبقه متوسط و بالاتر از متوسط را نیز با کاهش محسوس قدرت خرید مواجه کرده است. در این شرایط، پدیده‌ای که از آن با عنوان «پولداران فقیر» یاد می‌شود، بیشتر مورد توجه قرار گرفته؛ افرادی که همچنان صاحب خانه، خودرو یا سایر دارایی‌های ارزشمند هستند، اما درآمد و جریان نقدی آنها دیگر پاسخگوی هزینه‌های روزمره و سطح زندگی گذشته نیست.