در یک سال اخیر فعالیت پلتفرم‌های آنلاین فروش طلا با تبلیغات گسترده در رسانه‌ها و فضای شهری، توجه افکار عمومی و فعالان صنفی را به خود جلب کرده است. این پلتفرم‌ها با وعده‌هایی همچون فروش طلا بدون اجرت، بدون سود و بدون مالیات و تحویل در محل، توانستند اعتماد بخشی از مردم را جلب کنند، اما همزمان نگرانی‌هایی درباره نبود پشتوانه واقعی طلا، خالی‌فروشی و نبود شفافیت در قیمت‌گذاری ایجاد شد و اثرات آن بر بازار رسمی طلای کشور و سرمایه مردم مورد انتقاد قرار گرفت.

نایب‌رئیس اتاق اصناف تهران نسبت به پیامدهای گسترش خالی‌فروشی در پلتفرم‌های آنلاین خرید و فروش طلا هشدار جدی داد و اعلام کرد در صورت بروز تخلف در این سامانه‌ها، بخش‌های مهمی از بازار طلا و حتی اقتصاد ملی در معرض بحران قرار می‌گیرد. فعال شدن پلتفرم‌های مجازی طلا طی ماه‌های اخیر اگرچه با استقبال بخشی از مردم همراه بوده اما در نبود سازوکارهای نظارتی دقیق، نگرانی فعالان صنفی و امنیتی را افزایش داده است.

در روزهای اخیر، قیمت طلای آب شده با حباب ۱۰ درصدی همراه بوده که این موضوع زنگ خطری برای سرمایه‌گذاران محسوب می‌شود. این حباب می‌تواند ناشی از افزایش انتظارات تورمی و رفتارهای سفته‌بازانه باشد که امکان تخلیه ناگهانی آن وجود دارد.