پشت‌پرده جشن‌های لاکچری سلبریتی‌ها/ تجارت در لباس تولد و عروسی

به گزارش پایگاه خبری سرمایه و بورس، در سال‌های اخیر برگزاری مراسم‌های پرزرق‌وبرق توسط اینفلوئنسرها و هنرمندان به یک شیوه درآمدزایی نوین تبدیل شده است؛ جایی که جشن تولد، ازدواج یا حتی تعیین جنسیت فرزند، دیگر تنها رویدادی خانوادگی نیست، بلکه فرصتی برای اجرای کمپین تبلیغاتی و همکاری با برندها به شمار می‌آید. تجارت با مراسم‌ لاکچری، حالا بخشی از زیست روزمره سلبریتی‌ها شده است و انتشار عکس‌ها و ویدئوهای حرفه‌ای از این جشن‌ها با برچسب برندهای تشریفات، سالن‌های زیبایی، مزون‌های لباس و شرکت‌های خدماتی، به امری عادی تبدیل شده است.

تبدیل مراسم خصوصی به کمپین تبلیغاتی

در ظاهر، چنین رویدادهایی به عنوان جشن‌های شخصی برگزار می‌شوند، اما بررسی دقیق‌تر نشان می‌دهد که پشت صحنه همه این تصاویر و ویدئوها، توافق‌های تبلیغاتی قرار دارد. بسیاری از سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها برای برگزاری مراسم‌های خود نه‌تنها هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنند، بلکه در قالب همکاری تبلیغاتی، از برندهای مختلف پول هم دریافت می‌کنند. از انتشار ویدئو با مدیر سالن گرفته تا استوری‌های متعدد درباره آرایشگر یا طراح لباس، همه بخشی از این تبلیغات هدفمند است.

اینفلوئنسرهای بیش‌فعال و چرخه دائمی تبلیغ

با نگاهی دقیق‌تر به فعالیت‌های مجازی برخی از اینفلوئنسرها، می‌توان دریافت که بسیاری از آن‌ها در طول سال چندین مراسم برگزار می‌کنند. جشن تولد، سالگرد ازدواج یا حتی مهمانی‌های ساده بهانه‌ای برای تبلیغ برندهای مختلف می‌شود. برای مثال، خانم اینفلوئنسر مشهوری با حدود ۵۰۰ هزار دنبال‌کننده در یک ماه دو جشن برگزار کرده بود؛ یکی برای تعیین جنسیت فرزندش و دیگری برای تولد دخترش. هر دو مراسم در لوکس‌ترین سالن‌های شمال تهران برگزار شد و بخش عمده هزینه‌ها از طریق همکاری تبلیغاتی با برندهای مختلف پوشش داده شد.

ازدواج‌های لاکچری با رنگ و بوی تجاری

این روند تنها محدود به جشن‌های تولد نیست؛ مراسم ازدواج نیز در این چرخه تبلیغاتی جایگاه ویژه‌ای دارد. بسیاری از اینفلوئنسرها پیش از روز عروسی، صفحاتشان را با تبلیغات سالن‌های زیبایی، کلینیک‌های پوست، مزون لباس و برندهای تشریفات پر می‌کنند. در واقع، هر مرحله از این مراسم، از طراحی کارت دعوت تا انتخاب لوکیشن عکاسی، به فرصتی برای معرفی برندها تبدیل می‌شود.

تأثیر اجتماعی و روانی بر مخاطبان

گسترش این سبک از برگزاری مراسم‌ها تأثیری مستقیم بر سبک زندگی جامعه دارد. به‌ویژه در شرایط اقتصادی دشوار کنونی، نمایش افراطی از تجملات، باعث افزایش احساس نابرابری و شکل‌گیری نوعی «حسرت‌فروشی» در میان کاربران شبکه‌های اجتماعی شده است. طبق گفته بیژن عبداللهی‌مقدم، رئیس اتحادیه تالارهای پذیرایی، تنها ۲۰ درصد از ظرفیت تالارها در حال حاضر به عروسی اختصاص دارد که خود نشانگر رکود در این بخش است.

واکنش کاربران به نمایش تجملات

در میان انبوه پیام‌های تبریک زیر پست‌های اینفلوئنسرها، صدای انتقاد کاربران نیز به گوش می‌رسد. برخی از کاربران با اشاره به تبلیغاتی بودن این مراسم‌ها از افراط در نمایش تجملات گلایه کرده‌اند. یکی از کاربران با نام «بهار» در واکنش به مراسم ازدواج یکی از بازیگران مطرح نوشت: «دیگه زیادی داری برای پیج‌ها تبلیغ می‌کنی!» کاربر دیگری با نام «موسوی» نیز نوشت: «مبارک باشه، ولی این همه خودنمایی لازم نبود، ما که نمی‌تونیم اینجوری عروسی کنیم چی؟»

واقعیت پشت جشن‌های مجازی

در نهایت، آنچه در قاب تصاویر شبکه‌های اجتماعی دیده می‌شود، تنها بخش کوچکی از واقعیت است. بخش عمده‌ای از این جشن‌ها، نه برای ثبت خاطره بلکه برای جذب مخاطب و کسب درآمد طراحی می‌شود. این پدیده، نمادی از تغییر مرز میان زندگی شخصی و تبلیغات تجاری است؛ تغییری که اگرچه سودآور است، اما بر ارزش‌های اجتماعی و ذهنیت جوانان درباره موفقیت و خوشبختی تأثیری جدی بر جای می‌گذارد.